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Google和Facebook,哪一个代表的是广告业的未来?

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发表于 2023-12-20 17:09:33 | 显示全部楼层 阅读模式
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你可能会有类似的体验:当你在搜索引擎或是电商的搜索栏搜过“铸铁锅”之后的几天,你打开很多网页都会看到有关铸铁锅的广告,极有可能频繁出现在你面前的就是你已经下单并买好的那一款;而当你在社交平台对一个汽车广告点赞之后,之后在你的信息流中很可能会出现度假村的广告,而不是更多的汽车广告。

后者正是 Facebook 一直以来所兜售的,不同于 Google 搜索推荐的广告机制。

它们背后有各自的算法,这也是数据在广告业如今变得越来越重要的原因。Google、Facebook、包括中国的 BAT 在内的这些科技巨头,让整个广告业都进入到了算法驱动的时代。算法决定了你到底会看到什么样的广告内容,或者是产品,尽管你可能对此并无察觉。

Google 和 Facebook 尤其值得一说的原因在于,如果从收入来看,它们都是名副其实的广告公司——Alphabet 89% 的营收都来自 Google 广告,Facebook 几乎全部收入都来自广告,高达 96.9%。目前全球市值前 10 公司中,它们分别排在第二和第四。

而在被普遍认为更具潜力的移动广告市场,根据研究机构 eMarketer 的数据,两者占据了超过一半的市场份额。

它们分别制定了搜索和社交广告的游戏规则。都拥有庞大的用户,数据丰富,而且可以做到精准营销,并根据广告效果付费。

但根本性的不同——也是不同广告机制的基础——在于所掌握的用户信息。

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