抖音巨量广告、巨量千川常见名词解释：ROI、UV价值、CTR、CPM、CVR

这屋里没有外人 · 发表于 2024-2-4 19:01:18

ROI、UV价值、CTR、CPM、CVR……
在巨量广告和巨量千川广告投放过程中，我们经常会看到各种名词，这些名词都代表什么呢？分别有哪些含义？
下面为大家整理了：巨量千川常见名词解释！

巨量千川常见名词解释1：基础数据
消耗：单条计划的累计消耗金额
展示次数：单条计划创意展现在用户手机上的次数
点击率：又称CTR，用户看到了你的广告，跟点击广告进入的用户之间的比例。
比如广告有100人看到了，其中有5个人点进来了，点击率就是5%。
千次展现费用：又称CPM，即广告每平均一千次展现，我们要支出的费用
点击次数：通过点击广告进入直播间的次数
转化数：用户通过广告端口产生计划设定的转化目标的次数
注意：转化目标不一定是成交！
巨量千川转化目标一共分为5个：
进入直播间、商品点击、直播间下单、粉丝增长、评论互动，这个叫转化目标。
在我们报表中所列出的转化数，其实是转化目标的次数，比如你选择的是粉丝增长，所显示的转化数，代表的是增长粉丝的个数;如果你选择的是商品点击，所代表的转化就是：点击商品的次数……所以这个“次数”代表的是巨量千川转化目标的次数。
转化成本：计划平均每产生一次转化目标所支出的成本
转化率：又称CVR, 即转化目标的次数与进入直播间用户数之间的比例
注意：像刚才说的，这里提到的转化，并不代表真正下单购买转化，这个转化指的是巨量千川转化目标的转化率。

巨量千川常见名词解释2：成交转化
成交订单数：通过巨量千川广告端口产生的累计成交订单数量
成交金额：又称GMV，通过广告端口产生的成交金额
注意：成交订单数和成交金额，都是通过广告端口所产生的数据，跟自然流量的数据是没有关系的。
成交ROI ：又称投入产出比=成交金额/广告消耗金额
下单订单数：通过巨量千川广告端口产生的提交订单的数量【包含未付款订单】
下单金额：通过巨量千川广告端口产生的提交订单的总金额【包含未付款金额】
下单ROI ：等于下单成交金额/广告消耗金额
成交客单价：成交客户的平均成交金额=成交金额/成交客户数
UV价值：又称访客价值=成交金额/直播间场观人数，代表平均每个人为你的直播间创造了多少钱。

抖音巨量广告、巨量千川常见名词解释：ROI、UV价值、CTR、CPM、CVR

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